"O povo gosta mas não compra devido ao
preço. Muitos livros comuns são lançados ao preço de
10% de um salário mínimo, ao preço de
aproximadamente 6 Kg de pão francês ou 15 litros de
leite. Assim, entre a escolha do pão ou o leite do
mês, e um livro!"
Almir Pascale Cardoso
Dia de sol,
em um ônibus urbano lotado, ouvi alguém dizer que
o povo brasileiro não tem cultura e não gosta de
ler. Ao ouvir o comentário, lembrei-me de uma
pesquisa apresentada em um programa de televisão,
a qual informava que realmente o brasileiro lê
menos livros que muitos outros povos pesquisados.
Ainda no ônibus, reparei que a senhora que estava
sentada no banco da frente estava com uma criança
de aproximadamente uns 05 anos, este segurava uma
revista em quadrinhos, a qual olhava com especial
atenção as figuras coloridas. Passou mais alguns
minutos, o motorista do ônibus parou em um
cruzamento, aguardando o semáforo abrir. Comecei a
olhar o que acontecia lá fora, e reparei que na
calçada havia três moradores de rua, embrulhados
em cobertores de cor marrom. Um deles, moreno,
aparentado trinta e poucos anos, cabelos negros
que aparentemente não eram cortados há meses e que
nem se lembravam o que é água, lia atentamente um
livro sem capa, o qual provavelmente encontrara na
rua. Mais alguns minutos e desci do ônibus, que
alivio, finalmente pude respirar um pouco de “ar
razoavelmente puro” e esticar as pernas. Passei
então a caminhar rumo ao meu local de trabalho,
onde haveria uma reunião. Ao passar por uma rua,
onde freqüentemente senhores aposentados andam de
um lado para o outro com placas oferecendo
empregos, e que conseqüentemente atraem a atenção
de inúmeros desempregados, percebi que vários liam
alguma coisa... ora era um jornal com ofertas de
emprego, ora outro com uma bíblia a consolá-lo e
dar lhe forças, ora alguém com um panfleto... Ao
chegar ao local da reunião, ainda faltavam alguns
minutos para o inicio da mesma. Enquanto
aguardavam, alguns liam jornais sobre economia,
outros liam revistas, e até livro espírita. Fiquei
com estas imagens o dia inteiro na cabeça. Já à
noite, novamente em um ônibus enquanto retornava
para casa, comecei a pensar... quem diz que o povo
brasileiro é inculto e não gosta de ler, deve
estar doido... pois passei o dia vendo desde
criança até morador de rua se deliciando com
revistas, livros, jornais... Então por que,
pesquisas informam que o povo não compra tantos
livros como em outros países? Cheguei a uma
conclusão, dinheiro! O povo gosta mas não compra
devido ao preço. Muitos livros comuns são lançados
ao preço de 10% de um salário mínimo, ao preço de
aproximadamente 6 Kg de pão francês ou 15 litros
de leite. Assim, entre a escolha do pão ou o leite
do mês, e um livro! Então comecei a imaginar uma
solução para o problema chamado “preço elevado”, e
entre muitas idéias mirabolantes, uma considerei
interessante e viável. Anúncios nos livros! Sim,
anúncios! Muitas revistas têm seu preço ao
consumidor reduzido porque os anúncios “bancam as
despesas”, os enormes jornais de domingo, jamais
custariam o preço que é cobrado dos leitores se
não tivessem tantos anúncios. Com os livros
poderíamos fazer o mesmo. É lógico que sempre
usando bom senso, e com anunciantes compatíveis ao
estilo do livro. Os anunciantes ganhariam muito
com isso, pois teriam seus anúncios publicados e
ainda posariam na mídia de “facilitadores da
leitura e cultura no país”, e o povo ganharia com
a expressiva redução no preço dos livros “bancada”
pelos anunciantes. Empresas de renome, bancos,
estatais, e outras com certeza teriam perfil para
participarem desta mudança. E quem sabe, daqui há
algum tempo, testemunharemos uma nova pesquisa
informando que o povo brasileiro é um dos que mais
adquirem livros?
Autor:
Almir Pascale
Cardoso
- Cronista, formado em administração de
empresas. -
almirpascale@ig.com.br
