RELEASE:
Eis o modo mais barato e eficiente de colocar o nome
da sua marca na boca de todos e transformar
consumidores potenciais em compradores reais. O buzz,
porém, não surge espontaneamente: você tem de
fazê-lo acontecer. Como disseminar o buzz? Como
fomentá-lo? Em Buzz, três dos mais bem-sucedidos
especialistas mundiais do ramo revelam as fórmulas
altamente eficazes que empregaram para provocar
alarido em torno de grandes marcas como American
Online, Esprit e Nintendo.
Marian Salzman, Ira Matathia e Ann O’Reilly não
discorrem apenas sobre teoria: mostram como o buzz
marketing funciona. Conduzem o leitor, passo a
passo, ao longo do processo de identificação dos
Alfas e dos Abelhas, pessoas influentes que garantem
a transmissão de mensagens ao público-alvo. Os
autores apresentam também técnicas que
comprovadamente criam a ilusão da espontaneidade,
valendo-se das redes sociais existentes para levar a
sua mensagem aonde você quer que ela chegue e
induzindo os consumidores a trabalhar para você.
Examinando estudos de caso colhidos em campanhas de
marketing bem-sucedidas para Kate Spade, Bulgari,
Ford, Nokia e Apple, este guia prático conta a
história oculta de como o boca-a-boca realmente
funciona. Você também descobrirá quão eficazes são
os anúncios de impacto, o modo como aproveitar o
ímpeto de uma marca e quais os produtos ou serviços
que mais se beneficiam de uma campanha de buzz.
Você descobrirá diferentes tipos de buzz (inclusive
o marketing viral pela internet) e aprenderá a
escolher o que funcionará melhor para determinada
marca ou campanha. Além disso, ao longo do livro,
tomará conhecimento de técnicas inovadoras de
construção de buzz para ir além do simples
comentário e gerar lealdade duradoura à marca.
Há muito buzz em torno do buzz. Mas até hoje só
dispúnhamos de umas poucas e preciosas informações a
respeito. De agora em diante, você estará “por
dentro”. Leia Buzz e saiba tudo sobre ele.
Sobre os autores:
Marian Salzman é publicitária experiente e
uma das maiores observadoras de tendências do mundo.
Executiva chefe de Estratégia na Euro RSCG Worldwide,
uma das maiores agências de publicidade do mundo, é
uma pioneira, que conquistou a primeira franquia de
pesquisa de mercado online na AOL, sendo unanimente
considerada a inventora dos Focus groups pela
Internet.
Ira Matathia é diretor-gerente da Euro RSCG,
MVBMS Partners e ex-presidente da Chiat/Day no
Canadá e em Nova York. Tornou-se muito conhecido
como conferencista do circuito internacional.
Ann O’Reilly, escritora e editora, trabalhou em
agências como Chiat/Day e Young & Rubicam.
Atualmente, é diretora editorial da S.T.A.R. (Strategic
Trendspotting and Research) na Euro RSCG.
Ficha Técnica: BUZZ - A Era do Marketing
Viral
Marian Salzman, Ira Matathia e Ann O’Reilly
Editora Cultrix/ Meio & Mensagem
224 pgs
R$ 37,50
Assunto: Administração/ Publicidade
PARTICIPE DA PROMOÇÃO CULTURAL CRANIK E CULTRIX
PROMOÇÃO ENCERRADA
Ganhadores: Claudeir M.
Soares da Fonseca
Jucélia Maria R. Couto
Marlenne A. Cardoso dos Santos
Prêmios: 1º ao 3º lugar: 01 LIVRO "BUZZ
- A ERA DO MARKETING VIRAL".
Leia o regulamento abaixo:
Os vencedores serão os
participantes que responderem corretamente a
pergunta e enviarem o e-mail para o endereço
indicado, colocando nome e endereço completos
(Com CEP). Você concorrerá com outros
participantes. Os
cadastros que chegarem com duplicidade serão
desclassificados (será aceito apenas um cadastro por
pessoa para cada promoção). As respostas deverão ser
enviadas entre 24/10/2006 à 24/11/06. A
lista dos ganhadores
será divulgada nesta página no dia 25/11/06.
Prêmios: 1º ao 3º lugar: Um exemplar do Livro "BUZZ
- A ERA DO MARKETING VIRAL". O simples ato de enviar sua
resposta para a promoção significa que você concorda
com todas as cláusulas deste regulamento. Caso não
concorde, feche esta página. A premiação é pessoal e
intransferível, e não pode ser trocada por valor
pecuniário ou qualquer outro tipo de bem. Também não
dá direito a ressarcimento, caso não seja utilizada
no prazo estabelecido. O Cranik não se
responsabiliza por votos que não sejam computados
por problemas no nosso servidor, falta de energia
elétrica, transmissão de dados na linha telefônica
ou em provedores de acessos dos usuários, bem como
erros na leitura dos scripts que possam a vir
ocorrer. Serão desconsiderados os e-mails que
chegaram sem nome, resposta e endereço incompleto, e
encaminhados para outro endereço eletrônico de
e-mail.
Está vedada a participação dos funcionários e/ou
parentes das empresas envolvidas. Concurso de
caráter recreativo/cultural, conforme item 2 do
artigo 3 da lei 5.768 de 20/12/71.
